{"id":674,"date":"2019-02-07T14:21:21","date_gmt":"2019-02-07T16:21:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ead360graus.com.br\/blog\/?p=674"},"modified":"2019-04-15T12:13:55","modified_gmt":"2019-04-15T15:13:55","slug":"marketing-de-conteudo-9-passos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.konteudos.com.br\/blog\/marketing-digital\/2019\/02\/07\/marketing-de-conteudo-9-passos\/","title":{"rendered":"Marketing de Conte\u00fado: plano estrat\u00e9gico em 9 passos"},"content":{"rendered":"\n

Por Kelly Gomes<\/a> – Primeiramente, vamos entender o que \u00e9 Marketing de Conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"O<\/figure>\n\n\n\n

Marketing de Conte\u00fado<\/strong> \u00e9 uma estrat\u00e9gia para atrair, engajar, converter e reter clientes por meio de conte\u00fado relevante para o p\u00fablico-alvo de uma empresa. De antem\u00e3o, a l\u00f3gica parte de um estudo – realizado pelo Group M<\/a> e pela Nielsen<\/a> – que afirma que 94% das pessoas que buscam informa\u00e7\u00f5es na internet clicam em resultados org\u00e2nicos e n\u00e3o em an\u00fancios. A\u00ed, eu pergunto: sua empresa est\u00e1 preparada para ser encontrada organicamente? Quanto conte\u00fado ela publica periodicamente para atrair prospects (poss\u00edveis clientes) e ter a chance de convert\u00ea-los em clientes? Antes de tudo, o Marketing de Conte\u00fado<\/strong> funciona como \u201cisca\u201d, mas uma \u201cisca\u201d do bem, afinal, esse tipo de marketing n\u00e3o interrompe o usu\u00e1rio e oferece algo valioso em troca de um pouco de aten\u00e7\u00e3o. Por exemplo, informa\u00e7\u00e3o de qualidade para quem usa os buscadores atr\u00e1s de esclarecimento sobre um determinado assunto.<\/p>\n\n\n\n

Em suma, o Marketing de Conte\u00fado<\/strong> tem sua efici\u00eancia baseada na atra\u00e7\u00e3o e n\u00e3o na interrup\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o: atrai, engaja, converte e ret\u00e9m clientes; sem ser chato. Geralmente, ele faz parte de um plano de marketing<\/strong> digital. Confira em Marketing digital: os 10 passos de um plano estrat\u00e9gico,<\/a> o papel do Marketing de Conte\u00fado<\/strong> e sua import\u00e2ncia. E, se quiser ter uma no\u00e7\u00e3o mais clara sobre o assunto, o artigo “Como prospectar clientes na web: 10 dias” pode te ajudar. Ele \u00e9 um \u00f3timo exemplo de como esse “novo” marketing \u00e9 feito e como d\u00e1 resultados.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Marketing de Conte\u00fado Estrat\u00e9gico<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Mas, aten\u00e7\u00e3o! Fazer somente Marketing de Conte\u00fado<\/strong> n\u00e3o \u00e9 o suficiente, ele tem que ser estrat\u00e9gico. Segundo o Content Marketing Institute<\/a> , 80% dos profissionais de marketing B2B, por exemplo, t\u00eam um plano estrat\u00e9gico<\/strong> de Marketing de Conte\u00fado<\/strong> e um ter\u00e7o tem tudo documentado. Por que isso? Porque sem uma estrat\u00e9gia<\/strong> voc\u00ea pode se perder ao longo do caminho e empregar seus esfor\u00e7os de forma errada. <\/p>\n\n\n\n

Mas isso n\u00e3o vai acontecer porque preparei um passo a passo para que voc\u00ea ou algu\u00e9m da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o ou marketing de sua empresa possa realizar o Marketing de Conte\u00fado<\/strong> com efici\u00eancia e sucesso.<\/p>\n\n\n\n

Plano estrat\u00e9gico<\/strong> de Marketing de Conte\u00fado<\/strong> em 9 passos<\/h1>\n\n\n\n
\"Como<\/figure>\n\n\n\n
1. Determine ou conhe\u00e7a os objetivos de Marketing <\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Normalmente os objetivos de Marketing est\u00e3o ligados aos objetivos do neg\u00f3cio. Por exemplo: fortalecimento de marca, conquista de fatia de mercado, gera\u00e7\u00e3o de leads, etc. <\/p>\n\n\n\n

2. Determine os objetivos de Marketing de Conte\u00fado <\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Esses objetivos devem ser elaborados de acordo com os objetivos de Marketing. Por exemplo: criar conte\u00fado de relev\u00e2ncia para o Blog da empresa para atrair leads de qualidade ao site dela. <\/p>\n\n\n\n

3. Defina ou conhe\u00e7a os p\u00fablicos-alvo de seu neg\u00f3cio<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

\u00c9 de suma import\u00e2ncia voc\u00ea saber os detalhes da audi\u00eancia para quem vai escrever para que n\u00e3o fa\u00e7a conte\u00fado que gere tr\u00e1fego mas n\u00e3o tenha nada a ver com os objetivos tra\u00e7ados do Marketing de Conte\u00fado<\/strong>. Primeiramente, seus objetivos definem sua audi\u00eancia e sua audi\u00eancia tem que receber conte\u00fado que ajude sua empresa a alcan\u00e7ar esses objetivos. Simples assim.<\/p>\n\n\n\n

4. Fa\u00e7a um plano de Marketing de Conte\u00fado<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Antes de tudo, defina quais s\u00e3o as ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o que usar\u00e1 para cada p\u00fablico. Por exemplo, imagine que voc\u00ea tenha dois p\u00fablicos para alcan\u00e7ar: gestor de vendas e vendedores. Para o gestor de vendas voc\u00ea define \u201cwhitepapers\u201d e Blog; e, para os vendedores, Blog e redes sociais. Nesse item \u00e9 importante voc\u00ea entender que nem sempre uma ferramenta tem o mesmo efeito em p\u00fablicos diferentes, portanto, \u00e9 muito importante que voc\u00ea escolha as ferramentas certas para o p\u00fablico certo.<\/p>\n\n\n\n

5. Fa\u00e7a um plano de pautas<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Primeiramente, pesquise os assuntos que cada p\u00fablico tem interesse em saber e que, ao mesmo tempo, pode ajudar sua empresa a alcan\u00e7ar os objetivos dela. Ent\u00e3o, use ferramentas de busca, f\u00f3runs, m\u00eddias sociais, seus vendedores, entre outros. Isso feito, organize essas necessidades por p\u00fablico e est\u00e1gio no funil para criar um mapa de conte\u00fado a ser feito.<\/p>\n\n\n\n

6. Fa\u00e7a um Cronograma de Pautas <\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Para organizar e dar mais efici\u00eancia ao seu trabalho, fa\u00e7a um cronograma: ele dir\u00e1 o que produzir, para qual canal e quando publicar. <\/p>\n\n\n\n

7. Comece a produ\u00e7\u00e3o <\/strong><\/h5>\n\n\n\n

De acordo com  seu plano de pautas, comece a produzir conte\u00fado de qualidade em quantidade e em diferentes formatos. N\u00e3o espere o dia anterior ao da postagem do Blog para come\u00e7ar a escrever, por exemplo. O cronograma te dar\u00e1 \u201cum norte\u201d e n\u00e3o deixar\u00e1 que se perca no tempo. Al\u00e9m do mais, estar adiantado com rela\u00e7\u00e3o ao cronograma pode ser uma vantagem.<\/p>\n\n\n\n

8. Me\u00e7a os resultados<\/strong> <\/h5>\n\n\n\n

N\u00e3o conseguimos gerenciar o que n\u00e3o medimos. De acordo com os objetivos tra\u00e7ados, defina seus KPIs e veja se suas a\u00e7\u00f5es est\u00e3o ajudando sua empresa a atingir os objetivos dela. <\/p>\n\n\n\n

9. Fa\u00e7a o Marketing do Marketing<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Amplifique seu conte\u00fado porque nem sempre produzir conte\u00fado \u00e9 suficiente. Usar as m\u00eddias sociais, por exemplo, \u00e9 uma maneira eficiente para isso.<\/p>\n\n\n\n

E, para ficar ainda mais por dentro de como fazer marketing de forma eficaz, leia Os 10 pecados mortais do marketing<\/a> e descubra quais deles voc\u00ea comete. <\/p>\n\n

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