{"id":3168,"date":"2023-03-08T11:23:36","date_gmt":"2023-03-08T14:23:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.konteudos.com.br\/blog\/empreendedorismo\/?p=3168"},"modified":"2023-03-08T11:23:39","modified_gmt":"2023-03-08T14:23:39","slug":"casa-da-matrona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.konteudos.com.br\/blog\/empreendedorismo\/2023\/03\/08\/casa-da-matrona\/","title":{"rendered":"Casa da Matrona: como aliar o plano de neg\u00f3cio \u00e0 responsabilidade social"},"content":{"rendered":"\n

Por Diego Infanti<\/a> – J\u00e1 ouviu falar na Casa da Matrona? Imagine que voc\u00ea tenha o poder de voltar no tempo, mais precisamente para a casa dos seus av\u00f3s. Como voc\u00ea descreveria essa casa? Certamente, se voc\u00ea tem mais de trinta anos, na sala teria aquela estante cheia de livros ou LP\u2019s. Teria uma Tv de tubo que em nada lembra as tv\u2019s ultrafinas dos dias de hoje. Canais? S\u00f3 os abertos. E a Netflix?  Com muita sorte voc\u00ea teria um novo filme na \u201cSess\u00e3o da Tarde\u201d ou um v\u00eddeo cassete para ver filmes da locadora nos finais de semana. O Spotify, ent\u00e3o, n\u00e3o existia nem em sonho. Antes o som ficava a cargo das vitrolas. Os aparelhos mais modernos da \u00e9poca eram 3 em 1: toca discos, r\u00e1dio e toca fitas integrados num aparelho que lembrava um rob\u00f4. O toca discos tinha at\u00e9 tampa de acr\u00edlico. <\/p>\n\n\n\n

Na casa da maioria dos av\u00f3s o ponto de encontro era a mesa da cozinha, sempre rodeada de gente esperando o almo\u00e7o de domingo. As telas de celular davam lugar a conversa. E as crian\u00e7as corriam no quintal desviando das roupas no varal ou se refrescando com mangueiras. <\/p>\n\n\n\n

Proposta com gostinho de saudade<\/h3>\n\n\n\n

E a\u00ed, qual sensa\u00e7\u00e3o ao lembrar de coisas assim? Nost\u00e1lgico, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Pois foi essa a proposta de Ivan Alatxeve, um executivo de sucesso que deixou a vida corporativa para tr\u00e1s para montar um neg\u00f3cio que transporta os frequentadores para os anos 80 e 90, bem para a casa dos av\u00f3s daquela \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n

A Casa da Matrona, neg\u00f3cio que alia o plano de neg\u00f3cio com responsabilidade social homenageia a av\u00f3 paterna do fundador: Yalange Matrona Trifon, imigrante vinda da Mold\u00e1via, sozinha aos 17 anos, durante a primeira guerra mundial.  <\/p>\n\n\n\n

\"Ivan<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Konteudos foi at\u00e9 a Casa da Matrona conhecer um pouco mais do espa\u00e7o e conversar com Ivan Alatxeve. Ao longo da entrevista Ivan conta como a Casa da Matrona foi um \u201cchamado\u201d para empreender ap\u00f3s mais de 30 anos no mundo corporativo. Al\u00e9m disso conta os desafios da jornada. A import\u00e2ncia de se \u201cdescontruir\u201d para se autoconhecer. Ainda mais quando a casa da Matrona aposta em um modelo de neg\u00f3cio mais igualit\u00e1rio entre quem operacionaliza o neg\u00f3cio e seus investidores.<\/p>\n\n\n\n

Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n

Konteudos<\/strong>: Como surgiu a casa da Matrona?<\/h3>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve:<\/strong> A vontade de empreender surgiu ap\u00f3s ter Covid-19 em 2020. Foi um ano muito dif\u00edcil pra mim. Tive 85% do pulm\u00e3o comprometido e sofri complica\u00e7\u00f5es que restringiram a parte cognitiva que eu precisava para trabalhar.<\/p>\n\n\n\n

Quando me recuperei totalmente, achei que n\u00e3o valia mais a pena a vida insana que eu levava. Decidi deixar meus 30 anos de carreira executiva no ramo do varejo de alimentos para tr\u00e1s e fazer algo que me desse prazer de verdade. <\/p>\n\n\n\n

Foi assim que em outubro de 2021 a Casa da Matrona surgiu: da uni\u00e3o de uma perspectiva de mundo nova, ap\u00f3s ficar entre a vida e a morte, e a coragem de empreender vinda de uma experi\u00eancia de mais de 1000 projetos no mundo corporativo.<\/p>\n\n\n\n

Konteudos: <\/strong>Por que Casa da Matrona?<\/h3>\n\n\n\n

A origem do nome \u00e9 uma homenagem \u00e0 minha av\u00f3 paterna que chamava Yalange Matrona Trifon. De maneira que demos o nome de casa da Matrona devido a resili\u00eancia que minha av\u00f3 teve ao chegar ao Brasil. <\/p>\n\n\n\n

Ela veio da Mold\u00e1via durante a primeira guerra, sozinha, com 17 anos. Passou por tr\u00eas Estados: Bahia, Rio de Janeiro e S\u00e3o Paulo. Nesse \u00faltimo, ficou e construiu fam\u00edlia. <\/p>\n\n\n\n

Konteudos: Como foi essa transi\u00e7\u00e3o?  Sair do mercado corporativo para empreender?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve:<\/strong> Foi desafiador, pois s\u00f3 tive coragem de empreender com a Casa da Matrona depois de pegar a Covid-19 e passar por uma grande transforma\u00e7\u00e3o. Acredito que as grandes transforma\u00e7\u00f5es v\u00eam ap\u00f3s um per\u00edodo de \u201ccaos\u201d, no qual voc\u00ea acaba se descobrindo e colocando em pr\u00e1tica o seu prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

Eu tinha a Casa da Matrona no cora\u00e7\u00e3o e brinco que estava fugindo desse \u201cchamado\u201d. Ela foi uma resposta a esse caos que vivi.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, na Casa da Matrona quis implantar um conceito diferente, principalmente para quem ajuda a operar o empreendimento.<\/p>\n\n\n\n

De in\u00edcio fiz o estudo de viabilidade do neg\u00f3cio. Ap\u00f3s comprovar a viabilidade t\u00e9cnica me fiz a seguinte pergunta:  \u00c9 poss\u00edvel criar a Casa da Matrona distribuindo grande parte do lucro?<\/p>\n\n\n\n

A partir desse conceito formatei o projeto e ent\u00e3o fui atr\u00e1s de investidores. Com isso montamos um fundo privado de investimento. No momento em que conseguimos captar recursos suficientes para o aluguel do galp\u00e3o, demos in\u00edcio a ao neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m:<\/strong> Rick Chester: li\u00e7\u00f5es do vendedor de \u00e1gua que palestrou em Harvard<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Konteudos: Como funciona o modelo de neg\u00f3cio?<\/strong> O que ele possui de diferente dos demais empreendimentos?<\/h3>\n\n\n\n
\"Balc\u00e3o<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve:<\/strong> O modelo de neg\u00f3cio da Casa da Matrona \u00e9 muito parecido com o modelo das Startups. Principalmente porque somos amparados pela lei das startups que protege o investidor, o isenta de responsabilidade legal ou operacional sobre o neg\u00f3cio e lhe reserva o direito aos dividendos.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o 12 investidores inicialmente. Cada um recebeu uma cota de investimento, Por\u00e9m, no modelo de neg\u00f3cio da Casa da Matrona, todo investidor que entrou no neg\u00f3cio teve de aceitar distribuir uma parte do seu lucro com quem trabalha na casa. O nosso pedido foi para que os investidores topassem distribuir 50 % do lucro, pois temos uma vis\u00e3o de igualdade entre investidor e opera\u00e7\u00e3o. A gente entende que n\u00e3o h\u00e1 neg\u00f3cio sem investimento, mas tamb\u00e9m n\u00e3o h\u00e1 fomento sem opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Konteudos: Quais neg\u00f3cios a Casa da Matrona abrange?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve<\/strong>: A Casa da Matrona come\u00e7ou como uma taberna familiar noturna, de quinta \u00e0 s\u00e1bado, para avaliarmos como seria a aceita\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Nesse modelo conseguimos chegar quase ao ponto de equil\u00edbrio., o que nos deu seguran\u00e7a para iniciarmos os novos neg\u00f3cios que a casa da Matrona abrange atualmente.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, al\u00e9m da taberna, temos o neg\u00f3cio de Caf\u00e9s Especiais e a cervejaria Z\u00e9 Carroceiro, que \u00e9 formada por 2 amigos nossos que s\u00e3o mestres cervejeiros, fabricam a cerveja e vendem para a Casa Matrona. Eles s\u00e3o respons\u00e1veis apenas pelos custos de \u00e1gua e luz consumidos na fabrica\u00e7\u00e3o da cerveja. Toda a infraestrutura \u00e9 fornecida pela Casa.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, por enquanto, temos a Taberna, o neg\u00f3cio de Caf\u00e9s Especiais e o Z\u00e9 Carroceiro. Mas em breve, lan\u00e7aremos o e-Commerce de caf\u00e9s especiais, da cerveja que envolver\u00e1 a produ\u00e7\u00e3o do Z\u00e9 Carroceiro com a operacionaliza\u00e7\u00e3o da Casa da Matrona e uma cafeteria e um espa\u00e7o de coworking que funcionar\u00e3o de segunda \u00e0 sexta, durante o dia.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m: <\/strong> Vantagens de empreender: o Ceo da Laveco conta<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Konte\u00fados: Existe alguma exig\u00eancia para cotistas e empreendedores operacionais fazerem parte da Casa da Matrona?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve<\/strong>: Sim. Para ser investidor\/cotista \u00e9 fundamental aceitar realizar a divis\u00e3o dos lucros. E para quem quiser operacionalizar um neg\u00f3cio dentro do espa\u00e7o, precisa operacionalizar algo que tenha sinergia com os neg\u00f3cios j\u00e1 existentes sob a gest\u00e3o da Casa da Matrona.<\/p>\n\n\n\n

Konte\u00fados: Qual o p\u00fablico-alvo da Casa da Matrona?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"Lounge<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve<\/strong>: A Casa da Matrona se posiciona como casa, pois h\u00e1 o conceito de acolhimento, tanto de pessoas quanto de neg\u00f3cios. Logo, contamos com um p\u00fablico diverso, mas com interesses espec\u00edficos.  <\/p>\n\n\n\n

Konteudos: Como surgiu a decora\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o? Voc\u00ea j\u00e1 tinha esses objetos ou contratou profissionais para pensar nessa atmosfera de casa da av\u00f3?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve<\/strong>: Muitas das coisas que est\u00e3o aqui s\u00e3o minhas, eu tinha guardado, sou colecionador de objetos antigos. Outras coisas fui adquirindo com o passar do tempo.<\/p>\n\n\n\n

Konteudos: Qual o maior desafio para fazer acontecer a Casa da Matrona?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve<\/strong>: N\u00e3o tenho dificuldade em conceber um plano de neg\u00f3cio. Entretanto, montar esse plano foi um grande desafio por conta do d\u00e9ficit cognitivo adquirido como consequ\u00eancia da Covid.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, vencer o medo foi bastante desafiador, pois mesmo que voc\u00ea tenha a convic\u00e7\u00e3o matem\u00e1tica e de inspira\u00e7\u00e3o que o neg\u00f3cio vai dar certo, nunca \u00e9 uma certeza at\u00e9 sair do papel.<\/p>\n\n\n\n

Outra dificuldade foi conseguir um im\u00f3vel que abrangesse o conceito da Matrona. O galp\u00e3o no qual a casa da Matrona est\u00e1 instalado atualmente precisou ser todo remodelado. <\/p>\n\n\n\n

Inicialmente, quando o projeto ainda era um desenho, o espa\u00e7o da Matrona era em uma casa realmente, at\u00e9 para endossar o conceito. Mas no lugar de uma casa veio um galp\u00e3o, e para adaptar o conceito para um galp\u00e3o e reformar o espa\u00e7o foi muito mais dinheiro do que o previsto inicialmente no plano de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Konteudos: Para fazer a Casa da Matrona sair do papel do jeito que est\u00e1 hoje, quanto custou aproximadamente?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve:<\/strong> At\u00e9 o momento houve um investimento de um pouco mais de R$1 milh\u00e3o de reais para implementar. Mas iniciaremos uma nova rodada de capta\u00e7\u00e3o de recursos porque ainda existem cotas dispon\u00edveis para novos investidores.<\/p>\n\n\n\n

Konteudos: Qual <\/strong>\u00e9 o perfil do investidor para esse modelo de neg\u00f3cio? <\/h3>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve:<\/strong> A princ\u00edpio cometi um erro. Encontrei pessoas que queriam empreender, mas n\u00e3o tinham o perfil de empreendedor que a Casa da Matrona demanda. N\u00e3o existia a troca de conhecimento e experi\u00eancias. Eram investidores que buscavam aportar o dinheiro e extrair resultados, deixando um pouco de lado esse papel colaborativo e social.<\/p>\n\n\n\n

Nessa \u00e9poca fiquei bem decepcionado e durante uma conversa com meu psic\u00f3logo tivemos o entendimento que esse modelo de neg\u00f3cio n\u00e3o ia dar certo com esse grupo de pessoas. A partir disso, tomei a iniciativa de fechar a Casa da Matrona durante um per\u00edodo no fim do primeiro semestre de 2021. Quase um ano depois, reabri com amigos me ajudando a operacionalizar o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Uma das coisas que me chamou aten\u00e7\u00e3o nessa \u201creabertura\u201d foi que todos os amigos que vieram ajudar eram empreendedores que j\u00e1 tinham passado por essa jornada de empreender, o que me ajudou a entender o perfil de investidor que precisava buscar. Em suma, pessoas que j\u00e1 tivessem empreendido ou que desejassem empreender com um prop\u00f3sito al\u00e9m da pr\u00f3pria subsist\u00eancia. Com uma vis\u00e3o de m\u00e9dio e longo prazo, pois est\u00e1 investindo seu tempo, conhecimento e dinheiro para que o neg\u00f3cio exista.<\/p>\n\n\n\n

O caos que me fez fechar a Casa da Matrona uma vez foi o mesmo que fez surgir o entendimento de que tipo de perfil de investidor a Casa da Matrona precisava. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m: Orkut Buyukkokten: Redes sociais e o empreendedorismo<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Konteudos: Como funciona o Marketing digital para a Casa da Matrona?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"A<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve:<\/strong> Al\u00e9m do Instagram, contamos muito com os frequentadores para divulga\u00e7\u00e3o da Casa da Matrona, at\u00e9 porque n\u00e3o temos ainda uma verba espec\u00edfica para fazermos publicidade paga. O que nos ajuda bastante tamb\u00e9m s\u00e3o as avalia\u00e7\u00f5es positivas nos sites de busca. <\/p>\n\n\n\n

Li\u00e7\u00f5es de empreendedorismo <\/h3>\n\n\n\n

Konte\u00fados: O que voc\u00ea aprendeu ao empreender?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve:<\/strong> Acima de tudo, estar aberto para desconstruir v\u00e1rios conceitos. Por exemplo, a sua cren\u00e7a pode ser uma \u00e2ncora positiva ou negativa. Positiva quando na hora da tormenta ela te mant\u00e9m firme. E negativa quando ela te deixa estagnado sem perceber os sinais para evoluir.<\/p>\n\n\n\n

Eu aprendi que preciso desconstruir para evoluir. Reconhecer os erros e acertos.  Saber ouvir e ser democr\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n

Konte\u00fados<\/strong>: Como \u00e9 a gest\u00e3o de pessoas e lideran\u00e7a dentro da Casa da Matrona? <\/h3>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve:<\/strong>  Quando montei a Casa da Matrona, em um primeiro momento idealizei algo que n\u00e3o existe. O que h\u00e1 s\u00e3o pessoas com perfis totalmente diferentes. De modo que pessoas se inspiram em outras pessoas. N\u00e3o \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o de comando e controle e sim uma ordena\u00e7\u00e3o, como um organismo. H\u00e1 uma gest\u00e3o colaborativa, mas \u00e9 preciso ter algu\u00e9m que inspire e direcione esse organismo, por conta dos perfis.<\/p>\n\n\n\n

Konteudos: Em quais aspectos voc\u00ea acredita que evoluiu tanto do lado pessoal quanto empreendedor com a jornada da Casa da Matrona?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve:<\/strong>  De in\u00edcio idealizei um panorama que n\u00e3o se confirmou. E ao longo do processo ajustei minha vis\u00e3o. Com isso entendi de que forma a justi\u00e7a social pode existir dentro da Casa da Matrona. Ao longo do tempo tive que me desconstruir. Fazer as mudan\u00e7as necess\u00e1rias e acabar com o idealismo.<\/p>\n\n\n\n

Konteudos: Quais dicas voc\u00ea daria para quem deseja empreender?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ivan Alatxeve<\/strong> Antes de mais nada: se conhe\u00e7a, entenda o motivo pelo qual voc\u00ea deseja empreender. Caso o empreendimento seja encarado como uma fuga por voc\u00ea estar descontente, provavelmente o neg\u00f3cio n\u00e3o vai dar muito certo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso \u00e9 importante realizar uma an\u00e1lise de perfil para saber se voc\u00ea \u00e9 a pessoa da gest\u00e3o ou tem um perfil de opera\u00e7\u00e3o, pois vivemos um tempo que \u00e9 mais vantajoso somar esfor\u00e7os e complementar perfis do que treinar aquilo que voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 bom. Da mesma forma \u00e9 importante entender o prop\u00f3sito e a viabilidade do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Caf\u00e9s especiais: Um dos diferenciais da Casa da Matrona cai no gosto dos brasileiros<\/h2>\n\n\n\n
\"A<\/figure><\/div>\n\n\n\n

De acordo com um levantamento realizado pela Federa\u00e7\u00e3o dos Cafeicultores do Cerrado em 2021 aponta um crescimento anual de 15 % no consumo de caf\u00e9s especiais pelo brasileiro. Esse tipo de caf\u00e9 se diferencia do tradicional devido a gradua\u00e7\u00e3o Segundo a Metodologia de Avalia\u00e7\u00e3o Sensorial da SCA (Specialty Coffee Association), usada no mundo todo, o caf\u00e9 especial precisa atingir no m\u00ednimo 80 pontos em uma escala que vai at\u00e9 100 pontos. S\u00e3o avaliados quesitos como: aroma, sabor, aus\u00eancia de defeitos, harmonia, acidez, finaliza\u00e7\u00e3o entre outros.<\/p>\n\n\n\n

Do mesmo modo a pesquisa \u201cPerfil do consumidor de caf\u00e9 que busca qualidade<\/a>\u201d realizada pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria do Caf\u00e9 (ABIC), realizada no segundo semestre de 2021, dividiu os respondentes da pesquisa em 3 grupos diferentes: especialistas, entusiastas e p\u00fablico geral. A pesquisa demonstra que os maiores consumidores de caf\u00e9s especiais s\u00e3o os especialistas com 59% da faixa deste grupo. Em segundo lugar de maiores consumidores de caf\u00e9s especiais est\u00e3o os entusiastas com 21%. O p\u00fablico em geral demostra apre\u00e7o pelo caf\u00e9 especial em 10% do seu grupo de respondentes.<\/p>\n\n\n\n

Dados como esses demonstram que o caf\u00e9 especial, embora ainda pouco conhecido do grande p\u00fablico, tem grande possibilidade de cair no gosto do brasileiro nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n

Quer conhecer a Casa da Matrona anote o endere\u00e7o: Rua Inhangapi, 275 \/ 281, Vila Zelina, S\u00e3o Paulo e siga no Instagram: @casadamatrona.<\/p>\n\n\n\n

Gostou da entrevista? Deixe seu coment\u00e1rio, sua sugest\u00e3o e compartilhe com seus amigos nas redes sociais.<\/p>\n\n

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Por Diego Infanti – J\u00e1 ouviu falar na Casa da Matrona? Imagine que voc\u00ea tenha o poder de voltar no tempo, mais precisamente para a casa dos seus av\u00f3s. Como voc\u00ea descreveria essa casa? Certamente, se voc\u00ea tem mais de trinta anos, na sala teria aquela estante cheia de livros ou LP\u2019s. 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